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女人天生就是购物狂?

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在美国,女性每年消费高达4兆美元每年,占了美国全国消费的83%,弥补2/3的国民生产总值。说4兆没概念的话,换算成美元单位是$4,000,000,000,000。惊呆了吧!女人们的战斗力是如此之强。中国虽然没有如果精确的数据,但是看着马云兄弟上市,身价暴涨,答案也是显而易见的吧。

有人说,女人爱花钱,爱打扮,爱名牌是物质,可是,从心理学各种归因的分析以后我们可以发现,这都只是因为我们是女人而已。

天性

从动物天性,我们就能发现,女性一直被华丽外表和美貌所吸引。不论是鸟类还是哺乳类都有如此的特性,漂亮的雄性孔雀,五彩的雄性鸟类,毛发光亮的雄性动物,都是以美丽的外表来吸引雌性动物与其交往。作为动物里高级的一类,雌性人类也同样被鲜艳色彩和姣好外貌所吸引。稍做研究大家应该都能知道,人类发明衣服的作用,并不是保暖,而是装饰。所以,人类天生就爱美,臭美的基因也注定了我们女人被美好的物品吸引,且拥有它们 。那么既然动物都能够为了吸引异性改变自己的外貌,男性又怎么能不为满足另一半对美的追求而努力呢。

情绪化

都说女人的钱好赚,很大程度上是因为,女性更情绪化。(承认吧,那个音乐一出来就哭成泪人的,就是你吧。)各种市场营销方案稍稍一施法,女人就迷迷糊糊的什么都买了。巴塞尔大学的研究者,在研究了3398个被试(好大的被试量)的脑部活动发现,女性不管对正性的还是负性的情绪图片以后,都有些比男性更强的情绪反应。女性的脑部对情绪的反应比男性更激烈,并且女性对这些情绪的记忆也要好于男性。所以说,如果某个让人激动人心的广告被女性看到,那么必将激起心中千层浪,并久久挥之不去,直到买到该产品为止!

从众心理

人类作为群居动物,有从众心理也是天性使然。打个简单的例子吧,一群小羊在安详的吃着草,这时候突然有一只小羊看到一头藏在草丛里的猎豹,拔腿就跑。这时候你可以想象一下,其他的小羊也必然是毫不知情的拔腿就跑。于是就有了一大群动物一起狂奔的景象。所以,从众是一种自我保护的行为。中国古话都有法不责众的说法,可见,从众有着多么大的力量。(疯帽子对法不责众是批判心理的,法也讲情何为法。)

那么你一定会问,男人也是人类,为什么男人不从众买东西呢?这就还是跟男女不同的大脑结构有关系。男人和女人的注意点往往是大不同的。男人更关注的是分析类和视觉系,而女人更多的关注非语言和语言的交流。所以,当一个打扮精致的美女走到众人面前,男人看到的是一个美人,想到的是她会不会和我发生关系。而女人看到的是口红颜色不错,想上前问问她这个包包是什么牌子的。所以,女人们总会因为杂志美图种下茜茜草原,而男人只是欣赏美女YY而已。

态度

另外,女人往往享受购物得过程,而男人只是任务性的买东西。有一篇研究叫“男人买东西,女人血拼”(Men Buy, Women Shop)。研究对男人和女人做了调查,访谈研究。研究结果发现男人和女人对购物的想法分别是:女人说,“我喜欢买东西,就算还有工作要做,我也要买东西”。而男人说,“我买完东西就离开,是因为我还有别的事情要做”。同样的,男人对商场最大的抱怨是,停车为什么不那么便捷。而女人对商场最大的抱怨是,销售人员对我不那么友善。女人总是想和销售人员建立很好的关系,而男人对销售人员最大的要求就是,结账速度给我快一点。

该研究分析,女人爱买东西的原因在于社会给予的社会职责,也就是管理家庭。并且因为,长期的社会职责是女人买东西,男人用东西,所以男人在买东西方面的各功能也慢慢退化。所以,男人一到逛街就两脚发软,应该也是这个缘故。

原来,爱买东西完全不是女人的错,所以,男人们快去商场买点东西压压惊吧。

作者简介:疯帽子,工程心理学,社会心理学双硕士。观察人类是兴趣,分享科学是态度。

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