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闲说名人效应

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文 剑钧

平日喜欢读点书,尤其是读名人的书。对已被誉为经典的书自不必说,可谓开卷有益。但对现今一些名人的近作就有点不敢恭维了。往往读了好多页,还没有看明白,不知其所云。于是便怪自己缺乏鉴赏能力,居然看不到名家大作的精妙独到之处。古人不是曾云曲高和寡吗,对于阳春白雪,也未必是每个凡人都能欣赏得了的。我往往就是带着这种理念,硬着头皮读完许多名人大作的。读过之后,也会反复回味其中的精妙之处,但却很有些失望。我从书的字里行间里,无论如何也寻找不出多少精妙绝伦之笔。我问周围喜欢读书的人,他们往往也有同感,我这才稍稍对自己的鉴赏能力恢复了一点自信。

我这里所说名人的书并非指影视界名人出的书。记得在崔永元《不过如此》一书创造了80万册发行量之后,倪萍就曾坦诚地说过,包括她自己和白岩松等人的书在内,如果作者不是中国观众最多的那家电视台的主持人,恐怕连一千册也卖不出去。这就是所谓的名人效应,对之是不该有太高的要求的。

我这里所说的名人的书,恰恰是指得在文坛上享有盛誉的作家出的书。这些书往往还没有出版便在图书市场上炒得沸沸扬扬的了。动辄开机印数十几万,真不知道是否能够卖得出去。最近,我就看了一部这样的大作。据说,在出版之前,该书处于一种高度的保密状态之下,连书名都不得透出一点风声,生怕让不法的书商盗印牟利。在书出版之后,却反响平平,没有期望中的那种争相传看,盗版横生的印象。尽管出版社在报刊杂志上,连篇累牍地大加宣传,但市场并不看好。我试着一读,没有一点给人发聋振聩的感觉,这也难怪很少有人问津了。

其实,我对这位作家还是十分敬重的。他先前以其雄厚的创作实力,写出了许多让人拍案叫绝的好作品。我真不知,他何以会写出这般让人失望的作品来。于是,我便问在京的文友对此有何看法。他说,这并不奇怪。许多名作家的成名作便是他的代表作,在商品大潮中尤其如此。所谓名人效应,有效果和作用两方面的内涵,是个很实际也很物质的词。有些出版社由于利益的驱动,也就只认名家的作品,甚至只认几个名作家的作品,于是,他们便变着法地让这些作家拼命生产精神产品,以为可以像驰名商标似的,挂上名人的字号,这书便会好卖,岂不知这种杀鸡取卵的作法恰恰毁了一些很有才华的作家。

名人效应的关键,是名人的知名度,而知名度,又是一个人的社会认知程度。名人成名不易,名人应当珍惜自己的名誉。如果,不管是否有灵感,是否有生活,是否有精力,都要硬写的话,都要硬出版的话,这无异于在砸自己的牌子,长此以往,这个知名度也会日益衰退的,迟早会有江郎才尽的那一天。与其那样,真莫不如像曹雪芹那样,只给世人留下一部力作,让后人吃吃老本了。

选自剑钧散文集《窗外窗内》,欢迎免费订阅今日头条《剑钧文化》,更多详情请关注剑钧微信公众号 jjwxgzh 及剑钧新浪微博